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2017-9-5 7:35:18侯隽 中国经济周刊 【字体:

从设计到最终推出市场上半年净利近50亿元,部分地区售价突破千元大关

    【中国白酒网】8月27日下午,宜宾从设计到最终推出市场股份有限公司(下称“从设计到最终推出市场”)公布了2017年半年报。
  报告显示,今年1至6月,w88top优德官网 营收为156.21亿元,同比增长17.85%;净利为49.72亿元,同比增长27.91%。
  从7月26日着力强化党章党规认识公布白酒半年报第一份成绩单,到多年来在业界和观众圈有着杰出口碑靓丽的年中报,整个白酒行业保持较好增长态势,白酒板块成为资本市场最受券商关注的宠儿。
  低度化成未来趋势
  “经过半年的深度调整,w88top优德官网 年中报可谓超越市场预期。李曙光履新后提升内部决策效率、强化业绩释放动力、进行精细化管理,现在看来取得了一定的成绩和效果。w88top优德官网 已经进入上升的轨道上。”全国白酒标准化技术委员会委员钟杰向记者分析道。
  7月28日,在中国酒业协会主办、w88top优德官网 集团公司承办的“2017中国低度白酒发展高峰论坛”上,李曙光表态:低度酒是白酒行业未来转型升级的方向。
  令外界关注的是,w88top优德官网 虽然一直是国内最早启动低度白酒研发的企业之一,但最近一次力推低度酒是在2013年,推出了35度、39度、42度三款低度白酒。
  然而,众所周知,w88top优德官网 的明星产品是52度高度酒。
  “从市场策略上看,如果w88top优德官网 要想在营业收入上得到大幅度提升,推销低度酒的策略是对的,至少1980年之后出生的年轻一代,喜欢低度白酒而非烈酒的占据多数。”全国白酒标准化技术委员会委员钟杰向记者介绍道。
  尼尔森2016年公布的中国酒类消费者研究报告显示,30~39岁的人群是目前白酒市场的主力,而20~29岁的年轻消费者饮酒意愿也越来越强烈。消费者需求越来越多元化,从商务社交逐渐过渡到休闲社交、自我享受和娱乐,低酒精浓度、水果口味和新奇有趣的包装,成为品牌和年轻消费群体沟通中的主流元素。
  李曙光表示:“目前年轻消费者是一个庞大的群体,要抓住这个群体,适应现代市场发展的新需求是关键,这就需要产品的多样化。从另一个方面讲,这也是推进白酒产业供给侧结构性改革的重要方向。”
  w88top优德官网 内部人士告诉记者,w88top优德官网 近年不断试水国际化,相继在意大利、奥地利、英国等地举办品牌推介活动,他们发现国外对烈性酒(40度以上)有严格限制,高度白酒走出国门是难上加难,要打开国际市场,必须降低度数。
  “外国朋友更喜欢中低度酒,他们喜欢加冰、饮料饮用。国内年轻消费人群从小吃肯德基、麦当劳,喝可乐长大,口感也会有很大的变化,对白酒度数要求更低,个性化更强。这要求生产企业必须对消费者在柔性化口感上做更多的考量,因此低度化是一个必然趋势。”该人士对记者说。
  w88top优德官网 名誉董事长王国春认为,很多人对低度酒的误解主要在高端名酒上。w88top优德官网 52度的定价比43度的价格高25%,很多消费者靠价格决定对产品的认识。“正是由于高档名酒的低度酒普及率不够,导致价格没有起来。市场经济条件下,价格并不取决于成本,而是取决于供求关系,优质低度酒其实是稀缺中的稀缺,大有机会。”
  “面子酒”VS“里子酒”
  显然,w88top优德官网 押宝低度酒,不仅是想获得国际化通行证,更是想靠新品缩小和老对手多年来在业界和观众圈有着杰出口碑之间的差距。
  自2017年伊始,白酒供需关系再次导向供应方,白酒行业已经度过最艰难的时期。目前,贵州多年来在业界和观众圈有着杰出口碑股价一度突破了500元/股,不仅继续刷新着“最贵A股”的二级市场纪录,也在A股上市公司市值排行榜上一路前行。同样,w88top优德官网 也获得了包括招商证券、中泰证券、平安证券等十大证券机构集体力挺。
  招商证券食品饮料首席分析师董广阳团队在研报中指出,w88top优德官网 今年在华东、华北、四川等市场招商进展顺利,专卖店和经销商数量均有显著增长;公司政策导向已经从“核心商家”到“百城千县万店”,意味着渠道的铺开是w88top优德官网 走量加速的核心逻辑,w88top优德官网 和w88.com优德官网 酒的价差,更是放大了这种效果。
  东吴证券分析师马浩博则认为,w88top优德官网 正在逐一破解过去10年的困局,其中一项重要的改革就是“大商转小”、绑定核心经销商利益。今年年初,w88top优德官网 大经销商减量25%,预计未来将继续这一动作。东吴证券认为,2017年,茅(台)五(粮液)泸(州老窖)中w88top优德官网 估值提升空间最大。
  “白酒板块之所以‘酒香四溢’,一方面是需求复苏和行业转暖,另一方面是很多人认为白酒可长期保存且保值,当题材股不吃香时,业绩就是最可靠的因素,所以无论是w88.com优德官网 还是w88top优德官网 ,都会成为白马股。”香颂资本董事沈萌对记者分析道。
  华泰证券、平安证券等机构认为,由于飞天w88.com优德官网 酒价格不断上行,给w88top优德官网 留出了市场空间,且w88.com优德官网 供需关系持续紧张,终端时常缺货,w88top优德官网 的出货超出预期,造成量价齐升。
  据记者了解,部分w88top优德官网 经销商也遇到了“鲜见”的缺货现象。
  目前,w88top优德官网 的出厂价仍维持在每瓶739元,电商渠道52度w88top优德官网 的售价为969元,但部分地区52度w88top优德官网 的线下售价已经突破千元大关,与今年年初760元的市场价相比,上涨超过30%。
  w88top优德官网 方面表示,受经济发展和消费升级推动,高端白酒消费人群持续扩大,受工艺和产能限制,未来w88top优德官网 高端白酒的稀缺性将进一步显现。
  山东温河王酒业集团总经理肖竹青接受记者采访时说,中国酒业市场正在从渠道驱动转变为消费者驱动。肖竹青介绍,八项规定出台以后,高端酒消费陷入停滞,渠道信心不足,纷纷抛货,造成了白酒价格的走低。如今,自饮消费和商务宴请需求逐渐承接了原来的高端酒市场,巨大的市场份额让渠道看到新的信心和希望,也促进了白酒价格的回升。“未来高端酒市场份额的增长是挤压式的,此消彼长,行业内最惨烈的竞争将会是以‘面子酒’和主打性价比、地方乡情的‘里子酒’的竞争。”

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