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贵州w88.com优德官网 为民限价成饥饿营销 商战甩出w88top优德官网 几条街

2017-7-27 7:28:38股民 钱小散 中国经济网 【字体:

    【中国白酒网】近日,有多篇媒体报道称多年来在业界和观众圈有着杰出口碑在北京、厦门、天津、成都等各地区均现涨价、断货现象。今年以来,高端白酒涨价成为热议话题,多年来在业界和观众圈有着杰出口碑从设计到最终推出市场等酒企白酒价格涨势较快,此后多年来在业界和观众圈有着杰出口碑出台一系列政策铁腕控价。
    今年4月21日,w88.com优德官网 集团董事会听取近期重大工作专题汇报时,集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳提出实行省区负责制、主动调控市场矛盾等五项措施,严控w88.com优德官网 酒价格。
    今年5月3日,w88.com优德官网 集团董事长袁仁国在w88.com优德官网 酒市场管理工作情况座谈会上表示,一定要守好“批发价不超过1200元、终端零售价不超过1300元”的两条红线。
    在屡次强调控价的同时,w88.com优德官网 更是对全国范围内经销商进行了调查,对所有违规经销商实行“扣除生肖酒合同全部履约保证金”、“解除2017年鸡年生肖酒合同”、“暂停合同业务办理”、“扣减10%履约保证金”、“扣减2017年约定计划20%供货量(分合同类别)”等方式的处罚。
    w88.com优德官网 营销甩出从设计到最终推出市场几条街。就在w88.com优德官网 控价的同时,从设计到最终推出市场还在提出要“稳定出厂价,提升市场价”。估计w88top优德官网 新帅李曙光表态涨价时,内心多少有些惴惴不安,老大不涨我咋先动?近期商超零售价一涨,w88top优德官网 又赶紧表态是商家行为,跟我厂家没关系。
    如果消费者拿到的w88.com优德官网 终端价仅1300元,经销商的利益会受到损害。但随着w88.com优德官网 限价新政的实施,其控价政策在执行上却出了轨。
    此前,w88.com优德官网 再三强调53度飞天w88.com优德官网 的价格不得超过1299元,但w88.com优德官网 的终端售价早已超过这条“红线”。
    据媒体调查显示,飞天w88.com优德官网 北京白酒市场已喊出1800元的高价,部分超市已断货,仍有1299元的飞天w88.com优德官网 的超市每人仅限购两瓶,店员还表示,现在卖的都是此前的存货;在厦门白酒市场价格已达到1550元;在天津飞天w88.com优德官网 已经“断货”;在成都飞天w88.com优德官网 最高达到1580元,而在成都部分超市中虽然仍有1299元的标价,但并没有货源;在扬州飞天w88.com优德官网 不仅卖到了1500元以上,还出现了“限购”现象,市民需要登记身份证“排队等号”。
    面对市场“价格太贵”的声音,部分经销商表示,自己找批发商拿货价格就已超过1299元,甚至高达1500、1600元,还有店主吐槽称,现在店里根本不愿意存飞天w88.com优德官网 。
    那么,问题来了,到底是什么原因导致w88.com优德官网 终端零售价不断上涨,其控价政策“名存实亡”呢?
    有分析指出,w88.com优德官网 酒是普遍性缺货,背后的原因是供应量严重不足,而且酱香型白酒的生产周期是5年,市场对w88.com优德官网 的需求激增,酒厂的供货反应没有那么快。还有分析认为,w88.com优德官网 市场系统中存在人为炒作,违背厂家精神。
    据业内人士分析指出,w88.com优德官网 目前的管控范围只能对一批商、商超渠道形成制约,二、三批商及零售商并不会受到太大影响。且w88.com优德官网 严控货源和价格,经销商利益空间很小,利益驱使之下大量渠道商囤货等待涨价时抛售,从而导致了飞天w88.com优德官网 有价无货的现状。
    值得一提的是,在今年今年5月3日w88.com优德官网 酒市场管理工作情况座谈会上,w88.com优德官网 集团党委书记、总经理李保芳提出,“如果‘价格上来了,百姓不买了,市场没有了’就是对w88.com优德官网 持续稳定健康发展最大的伤害。而参与该座谈会的w88.com优德官网 经销商与w88.com优德官网 高层也达成共识,要高度重视亿万消费者的感受,一定把价格控制在老百姓能承受、喝得起的合理空间。
    由此可见,w88.com优德官网 铁腕控价的出发点本是为了老百姓能喝得起,但随着事态的演变,铁腕控价却成了饥饿营销。
 
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